🤠 La fin du "Far West" de la donnée ?
Jusqu'à présent, l'entraînement des modèles de langage reposait largement sur le moissonnage (scraping) massif et souvent contesté du web ouvert. En structurant un marché officiel, Amazon propose une alternative légale et monétisée. Pour les détenteurs de droits et les créateurs, c'est une opportunité de reprendre le contrôle sur la valeur de leur production. Pour les développeurs d'IA, c'est l'assurance d'accéder à des données "propres", vérifiées et éthiquement sourcées. 🔢 Un pilier du Dataïsme Ce mouvement illustre parfaitement la transition vers une société où la donnée n'est plus seulement un sous-produit de l'activité humaine, mais son moteur central (idée à poursuivre avec mon dernier livre). En créant cette place de marché, Amazon s'assure un rôle de pivot dans l'infrastructure de l'intelligence artificielle. Ce n'est plus seulement le code qui fait l'IA, c'est la qualité du flux de données qui l'alimente. Il est probable que d’autres prennent d’autres initiatives de ce type. Cette centralisation de la donnée marchande interroge sur la concentration du pouvoir informationnel. Si le contenu devient une commodité échangeable sur une plateforme géante, quels seront les critères de vérité et de diversité qui subsisteront dans les modèles de demain ? Reste à savoir comment réagiront les grands fournisseurs de contenus et de données alors que ces datas constituent leur valeur ajoutée face aux IA.
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 Samuel Fitoussi a publié dans Quillette ce texte qui donne à réfléchir. On y retrouve quelques éléments clés que je souligne dans mon livre sur l'hyper-spécialisation autour du dividuel (chapitre 2 de "Bienvenue dans le dataïsme"). L'article intégral original de Samuel Fitoussi est à retrouver ici. Extrait : "En 1983 aux États-Unis, 106 millions de personnes regardaient le dernière épisode de MAS*H. En France, Apostrophes rassemblait jusqu'à six millions de téléspectateurs, 10% de la population. À cette époque, la vie sociale s’enracinait dans des références communes transcendant les classes sociales ; la culture nourrissait un sentiment d’identité collective. Tout le monde regardait les mêmes séries, écoutait les mêmes musiques, jouait aux mêmes jeux vidéo, utilisait les mêmes logiciels.
Puis la culture commune s'est érodée, remplacée par un océan de contenu adapté à une multitude de niches. Le nombre de chaînes a bondi (MTV pour les amateurs de musique, ESPN pour les fans de sport, etc.). En 1998, le dernier épisode de Seinfeld réunissait 76 millions de téléspectateurs ; en 2018 le dernier épisode de The Big Bang Theory plafonnait à 18 millions. Sur cette période, les Oscars ont perdu 75% de leur audience. Internet et le streaming ont accéléré cette fragmentation : des millions d’heures de contenu visent des niches sociologiques sur Netflix ou Disney+, tandis que différents segments de la génération Z naviguent sur des fils TikTok ou Instagram radicalement distincts. Il en va de même pour la musique (86% des titres écoutés en 2024 ont enregistré moins de 1 000 écoutes), les jeux vidéo (avec une multitude de petites communautés Twitch), et les logiciels (des milliers de SaaS verticalisés ont remplacé la suite bureautique universelle). Le mécanisme est économique : lorsque créer coûte cher, il n’est rentable de produire un contenu que s’il peut toucher un public de masse. Lorsque la technologie réduit ces coûts, les créateurs peuvent servir des niches. Avec l'IA, la création devient gratuite. La rentabilité est atteinte dès le premier utilisateur. Nous passons de la fragmentation à l'atomisation. Nous entrons dans l'ère de la "niche de un". La suite à lire sur Quillette (en anglais). Samuel Fitoussi est l'auteur de de Woke fiction (sur l'intégration du wokisme dans les séries et les films) et Pourquoi les intellectuels se trompent (sur les mécanismes sociaux, culturels et cognitifs qui conduisent les intellectuels à l'aveuglement). |
AuthorDocteur en sciences de l'information et de la comunication, Laurent Darmon est le Directeur de l'Innovation de l'une des dix premières banques du monde 
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Avril 2026
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